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同時,數字時代的電影拷貝要比膠片時代的復制成本更低,延長放映隻需要通過所謂的秘鑰延期(也就是更新放映的密碼)就能達成。在北美市場,若一部電影的本周票房至少與上周相等,那麼就可以再延長一周放映。幾乎所有的票房大片都得到瞭足夠時長的延期,延長時期可達20周或更長(一般電影放映期通常為一個月甚至更短)。
例如,《少年派的奇幻漂流》在北美部分影院上映長達250天。而在中國市場,大片通常也能獲得較長時間的延時放映,例如《阿凡達》在中國的上映周期為3個月,上一部票房冠軍《美人魚》的放映時長達到瞭4個月。因而,我們預期在沒有太多大片競爭的情況下,《戰狼2》的放映時長很可能不低於3個月。
再來看票房比例分成。調整完供給,還必須調整價格,以達到最大化收益。這裡的價格調整並不是指調整觀眾的票價,而是影院的影片租金比例,即放映商和發行商的票房分成。在北美市場,票房分成可根據收入情況隨時動態調整。在電影放映的首周和第二周,片方會獲得較高的分賬比例,後面的比例就是朝著影院來傾斜瞭,這樣影院就樂於延長放映的周期,放映舊片雖然觀眾可能會減少,但收入卻有所增多。
舉例來說,電影《阿甘正傳》在某傢影院長達23周的上必買推薦特價映合同中,前六周的每周片方分成最低比率是70%,70%,60%,60%,50%,50%,延期時的比率則是35%。這樣的價格動態調整可以有效實現制片和發行的收益最大化。
然而,中國的票房分賬比例卻不隨時間變化,電影放映後期票房減少直接導致影院收入減少,影院自然下線舊片,多上新片,這樣就不能夠有效地最大化攫取票房的回報瞭。
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